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如何提高直通车图片点击率?

今天分享的内容是关于如何提高直通车图片的点击率
平时做直通车的时候总是觉得点击率低,又提升不上去,不知道从哪里下手,然后凭感觉调整下,结果越来越差,大家是不是有同样的感受呢?
一、点击率的衡量参考线
我们在讨论点击率之前,要先思考一个问题,点击率多少是低?多少是高呢?怎么去衡量?
点击率的高低是相对的,如果连一个衡量标准都没有,就无法判断高低,那这个衡量标准是什么?
我们可以在直通车工具-流量解析中,查询相应的关键词,然后在竞争流量透视中就可以看到一个行业的均值,这个均值就是很有参考意义的衡量标准,当然了不光可以看到行业的点击率均值,还有市场的平均扣费,直通车平均的转化率,展现指数等等,都是我们可以衡量的一个标准,通过这些标准,这下我们就知道自己的点击率到底是高还是低了。
   在面对点击率的问题时,我们应该回到起点去找原因,先去分析问题,再去处理问题,如果我们能找问题出在哪里,再做出针对性的优化,问题不就解决了吗?
那么,问题来了,这个起点在哪里?
二、直通车后台影响点击率的因素有哪些?
  要优化点击率,我们就回到直通车去考虑影响点击率的因素有哪些? 给大家详细解读影响点击率的因素有那些。
1. 投放平台:
我们的投放设备是站内还是站外,计算机还是移动,搜索还是定向,一般来说投放搜索移动站内是点击率最高的,也是最常用的投放方式。
2. 投放时间:
投放时间的设置可以根据自己所在行业的高峰时段,和直通车目前的推广目标来进行调整,如:直通车在养分,那么可以考虑只投放高峰时段。如果是日常推广考虑均匀投放来拉长投放时间
3. 投放地域:
投放地域我们可以通过直通车流量解析中的竞争流量透视,可以看到点击率较高的地域进行选择投放。中后期优化可以通过直通车报表中的地域报表去进行优化,把点击率低的地域关闭。
4. 关键词:
选择与产品属性,产品功能,产品名称描述有高度关联的关键词,也就是精准关键词。
5. 关键词匹配方式:
关键词投放的匹配方式有广泛匹配和精准匹配两种,在只考虑点击率的情况下,精准匹配的点击率肯定高于广泛匹配,但是要注意精准匹配的展现量会小于广泛匹配。
6. 关键词出价:
为什么关键词的出价也和点击率有关呢?
因为直通车的综合排名=综合出价*质量得分,所以关键词出价会直接影响排名位置,而排名位置直接影响点击率,一般来说排名越靠前,点击率越高,如:移动首屏的点击率高于移动前三。
7. 人群:
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有没有做精准人群的投放?
人群的精准性和点击率息息相关,简单来说,前期经过测试后的精准人群点击率是明显高于不精准人群的。关于精准人群投放的内容这里就不展开说了,大家可以多多关注,后面单独写精准人群的投放。
8. 创意图:
重点放到最后,我们知道创意里面包含创意标题和创意图,创意标题对点击率的影响也是有的,只是影响不大。这里重要的是创意图,直通车的核心是质量得分,而影响质量得分最重要的因素就是点击率,创意图对点击率的高低起到决定性的因素,所以一定要在创意图上下功夫。大家可以看下我之后的文章或者短视频,有单独详细介绍如何提升创意图点击率。
最后做个简单的总结,我们在优化点击率之前要先有一个衡量标准来判断我们点击率是高还是低,然后再对直通车账户影响点击率的因素进行逐一分析。
通过分析来找到问题,再去解决问题优化即可,强调一下!创意图的点击率对直通车起到决定性因素,要想做好直通车推广,测图是必要的步骤,你只有测出高点击率的图片,才能撑起你直通车和做爆款的梦想。
所以,创意图点击率的高低,我们不能单纯思考是不是图片问题,要看一下选用的关键词是否精准,还有以上说的多重原因,点击率的高低它是由很多因素组成的综合体。

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