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如何利用超级推荐投放相关宝贝人群

今天给大家做一个案例的分享——如何利用超级推荐投放相关宝贝人群。
某标品店铺里只有主推的一款宝贝,其他都是其相关的配件,而且是没有什么搜索词的新款配件,需要这些配件的只有购买店铺主推款或相似产品的人群,其他人买回去是没有用的,那么当我们上了一个新的配件时,该怎么去推广呢?
 
这就要用上超级推荐的宝贝重定向这个功能了。
 
首先进入超级推荐,点击新建推广计划,选择商品推广,在营销场景这里,要选择自定义,因为重定向是在自定义场景里才有的哦。
 
然后选择我们需要推广的配件,在常用人群里选择宝贝行为人群。
在宝贝行为人群中,这里要选择重定向。重定向的意思是近期及实时对指定宝贝感兴趣的人群。因为我们推广的是配件,所以这里我们可以选择店铺的主推款以及其他配件,这样我们的新款配件就可以准确的投放到他的需求人群。
 
这里我们可以选择五个宝贝的兴趣人群,我们可以按照店铺产品的销量来进行选择,优先选择销量高的宝贝,这样圈选出来的人群数量也会相对更多更全面,效果也会更好一些。
 
选择好人群之后,就是设置价格了,计划的预算大家就根据自己店铺的情况来设置,最好是不用设置的太低,预算设置的过低,会影响计划的流量获取哦。
 
优化目标这里,因为我们投放的人群是我们的店铺人群,并且是需求点很明显的,优化目标可以选择促进成交哦。促进我们新款宝贝的成交转化。
最后一步就是设置创意了,这里要注意的是,因为我们推广的是一个新款的配件,很多人不知道这个宝贝的用处,并且在广告位上展示的标题词数量是有限的,所以为了明确该宝贝的用途,创意推广标题建议写某宝贝配件+其他产品词,创意图片可以制作成配件和宝贝放在一起或其他能表现出其相关性的图片。
这样客户在看到该创意图时,可以从标题和图片上明确的知道这个产品时干什么用的,这样点击率及收藏加购转化等数据相对会更好一些。
 
宝贝重定向的使用还可以适用于很多类目的宝贝,比如服装类目,可以相互搭配的款式也可以通过宝贝重定向来互相投放,还有就是小饰品的搭配等等,大家可以参考案例,然后根据自己产品的实际情况来灵活应用哦。
 

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